Расскажите нам о своем проекте
Инструмент повышения ROI и оптимизации маркетинговых бюджетов
Marketing Mix Models оценивают эффективность каждого рекламного инструмента, продуктовых и рыночных факторов — какой объем продаж (или другие KPI) сгенерирован благодаря им.
С помощью моделей можно не только посмотреть, что и как сработало ранее, но и заглянуть за горизонт с предиктивным калькулятором.
С помощью моделей можно не только посмотреть, что и как сработало ранее, но и заглянуть за горизонт с предиктивным калькулятором.
Что умеют модели
Оценивают инкрементальный вклад медийных и немедийных факторов в KPI, отделяя эффект маркетинга от базового спроса и рыночной динамики.
Вклад факторов в KPI
Рассчитывают окупаемость рекламы по каждому каналу в динамике
Оценка ROAS по каналам
Оценивают инкрементальный вклад медийных и немедийных факторов в KPI, отделяя эффект маркетинга от базового спроса и рыночной динамики.
Вклад факторов в KPI
Примеры вопросов, на которые отвечают модели
Как оценить перформанс эффект от имиджевых форматов и PR?
Сколько денег ещё можно вложить в ТВ?
Должны ли отличаться медийные миксы для разных продуктов?
Как оценить вклад федеральных медиа в продажи по регионам?
Как всё устроено
1. Сбор датасета
Определяем список факторов и собираем данные, от 50 наблюдений. Обогащаем датасет данными по конкурентам и внешним факторам.
3. Предиктивный калькулятор
Упаковываем модель в собственный софт, который помогает не просто смотреть «что было», а прогнозировать достижение KPI
2. Обучение модели
Настраиваем логики работы и запускаем обучение. Файн-тюним модель и презентуем результат со всеми деталями
Кейсы
Обсудить проект